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來源：網絡資源 作者：中考網整理 2019-06-08 23:49:31
三、廣告、標語的擬寫
(一)基本要求：
以道理倡導人，以情感打動人，以創意吸引人。
(二)具體方法
1．運用修辭。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。
①對偶。使用對偶，這類公益廣告詞有節奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。
②雙關。就是利用雙關賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如"說好普通話，'知音'遍華夏"，"知音"二字，一語雙關。利用雙關語作為公益廣告詞，能增加表達的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。
③對比。如"好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂"，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示。
④仿擬。就是套用人們熟知的語句，使其產生一種新的意義，從而達到加深印象的效果。如"但愿人長久，熱血注心田"是化用蘇軾的"但愿人長久，千里共嬋娟"。這類語句為人熟知，讓人感到親切，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。
⑤比喻。如"血，生命的源泉，友誼的橋梁"，形象生動地說明了血的作用。
⑥設問。運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。如"為何血濃于水？因有愛在其中"，構思新穎，提問巧妙，發人深省。
⑦反復。運用反復的修辭手法來編擬廣告詞也是常用的方式，因為它可以起到強調作用，突出廣告對象的某些特征。例"天天鈣天力，添鈣添活力"。(鈣天力)整個廣告就是要讓消費者能對鈣天力這種補鈣產品產生強有力的興趣。
2．化用歌詞
例"平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。"(某壓路機廣告)
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